محمد كمال | متخصص سيو

كانت الكلمات البحثية أو المفتاحية (Keywords) هي أساس كل استراتيجيات تهيئة محركات البحث. فكانت تستخدم بعض الأدوات في العثور على أعلى الكلمات في مرات البحث والمنخفضة في المنافسة, ومن ثم وضع هذه الكلمات في أماكن كثيرة في الموقع. وبالرغم من أن تهيئة صفحات الموقع الداخلية لمحركات البحث (On-page) تبقى ذات أهمية, إلا أن الكلمات الدلالية قد حلت محل كلمات البحث. والكلمات الدلالية هي توقع جوجل لما يبحث عنه الزائر, فلن يعود هناك أي دور للكلمات البحثية التي كانت توضع مثلاً في أي إضافة SEO مثل Yoast والعمل على تهيئتها داخل الصفحة.

ونتيجة لذلك, فإن على مواقع الشركات تغيير استراتيجيتها في تهيئة محركات البحث من خلال:

التركيز على الرد على الأسئلة خاصة لمستخدمي الجوال بدلاً من حشو الكلمات المفتاحية.
تقديم معلومات إضافية مفيدة للمستخدم متعلقة بالمحتوى الذي يبحث عنه الزائر مثل الخرائط والتقييمات ووسائل السفر وبيانات الاتصال.
كتابة محتوى يقدم كل المعلومات المتعلقة بالموضوع الذي يبحث عنه الزائر.